pC已死？surface book等全新win7设备表示不服

糟糕的市场表现，让pC已死的声音再次甚嚣尘上。面对困境，pC行业的核心玩家正在采取新的商业营销策略，但愿能够引领产业走出困境，重新回到增长的轨道。

上周，微软、英特尔、华硕、联想和戴尔联合推广了数只相关“pC能做什么”的广告视频。触摸屏、超薄机身、超长待机时间以及高品质的音视频播放是它们对外展示的pC新形象。

与此同时，消费者的使用场景也从桌面突破，广告中出现了直升机救援、海边休假甚至是体操训练和酒店客房服务等使用场景，以此突出电脑的新特性和产品炫酷特征。

纵观pC发展历史，这恐怕是“wintel”联盟形成以来，微软和英特尔首次引入pC制造商共同推动pC销售。当然，这次合作建立在二者的新产品win7操作系统和第六代酷睿解决器的基础上。

pC厂商引入对产品尺寸和设计的革新，意味着传统电脑的形态正在发生新的变化。戴尔中国区首席市场官王传东表示，但愿共同培育市场，共同向大众普及对pC的全新认知。在移动设备快速占领消费者身边的同时，pC形态被迫追求新的变化，尤其是针对商务办公人士和游戏玩家——后两者被认为是最有可能重新带动pC销量的主流人群。

宏碁和荣耀等手机硬件公司进入台式机市场，也是以上论断的侧面佐证。

尽管如此，pC厂商面对的外部市场环境依然十分严峻。市场研究机构Gartner最新发布数据显示，第三季度全球pC出货量同比下降7.7%至7370万台；另一家市场研究机构idC的数据则显示，pC出货量同比下降10.8%至7100万台，pC行业的前景依然不容乐观。

重新定义pC内涵

pC行业已死的论调并非新观点，不过，在智能手机的增长率都已放缓的今天，人们似乎更愿意接受这样的看法。同时，由于可插拔式2合1台式机的出现，以及为平板电脑配备键盘的风尚开始流行，pC与移动设备的界限被进一步打破。

对于这种现象，idC中国区总经理霍锦洁认为，内容和服务处理方案提供商取代了oEM成为硬件设备产业方向的指针，对比手机市场，正是滴滴打车等各种应用的兴起，加速推动了行业和需求往移动化方向发展。

也便是说，传统意义上的pC市场在急速缩减，而市场正在根据用户需求重新定义pC的内涵。英特尔方面给出的定义包括，不再依赖电脑电源，提高续航能力；身临其境的游戏体验，拥有更高分辨率、更细腻细节以及更快的帧数；刷脸登陆，无需记忆密码；无需等待，一键开机。

以此来看，英特尔对pC的定义已与移动设备相差无几。作为操作系统提供商的微软也更加看重不同平台设备上无缝、一致的移动体验。微软大中华区副总裁张永利称，Gartner预测2015年全球整体设备的种类和数量呈现激增，在这一趋势下，微软致力于打造统一的设备和应用平台。

最近微软发布了全新的产品线surface book，外界虽有声音质疑此举会引发微软和oEM厂商之间关系的危机，但多数受访分析师认为，其对产业的带动意义更大。霍锦洁表示，“如果微软不主动去做，就没有人会去开拓。”

瞄准智能家居和游戏

20世纪80年代后，微软和英特尔彼此之间的产品升级迭代，往往会带动pC市场的销量。随着微软停止支持win xp并在2015年推出win 7，不少分析师认为这在短期内能够拯救即将崩溃的pC市场，提高销量。

多份分析研究报告已经对未来pC全球的出货量情况持乐观态度。其中，Gartner分析师称已看见pC市场“趋于稳定、还原增长的一些信号”，而在此之前的7月份，Gartner曾认为全球pC市场在2016年前不会复苏。

霍锦洁认为，未来pC市场有两个重要的发展方向，智能家居和游戏代表的垂直领域。

全部来说，pC或与智能家居和可穿戴设备连接，成为其中重要的计算中心；游戏等垂直领域也对pC部分硬件设置提出了需求，pC厂商为满足消费者的需求，推出特定的系列产品，如联想的Alienware和小米的predator。

市场研究机构Jon peddie Research数据显示，2014年，pC游戏市场硬件营收达到215亿美元，是主机市场营收的两倍多；在pC产业持续萎缩的情况下，发烧的游戏玩家将会贡献44%左右的营收。

一直被忽视的商用pC市场也将受到win 7等外部因素的影响，其产品将进入相应的行业整体处理方案，以拉动市场销售。一些pC厂商已经开始对外宣布，将对商用pC进行重新定义。

“面向商务环境的台式机做到更安全、更靠谱、更易管理，”联想终端方案事业部总裁Jeffrey Clarke近日对媒体表示，“联想将提供统一的管理处理方案，因此会加大pC投入，最终重塑商用pC市场”。

戴尔集团副总裁刘征也表示，戴尔将其按应用场景分为重负载的独立级，中型负载混合型，以及轻负载单一型。其中，重负载型将支持用户对性能要求非常高的一类应用需求，而中负载的混合型则支持大多数的oA办公和影音视频。

此外，一些可能进入pC市场的手机厂商也将对这个传统行业产生一定的影响。市场一直有传言宏碁将增强推出台式机产品线，而荣耀日前已申请到了“MateBook”的商标。

随着pC传统销售旺季第四季度的到来，合理的市场营销策略或短期推动pC产品销量的增长，但面对行业变迁，pC行业要真的找到未来数年长期发展的推动力，目前所做的还远远不够。